Beim Schlagwort Personalrecruiting denkt man u.a. an altbekannte Ma\u00dfnahmen der Personalbeschaffung: Stellenanzeigen, Jobportale, Karrieremessen, Beauftragung von Personalvermittlern und Headhunter. Doch bei steigendem Fachkr\u00e4fte- und Bewerbermangel ist die N\u00fctzlichkeit dieser Vorgehen begrenzt bzw. gerade f\u00fcr Klein- und mittelst\u00e4ndische Unternehmen wirtschaftlich kaum mehr vertretbar. Mit dieser Strategie des Personalmarketings sind sie f\u00fcr den Bewerber ein Unternehmen unter vielen.<\/p>\n
Erforderlich sind zus\u00e4tzliche Wege der Personalbeschaffung, die nicht nur die operative Ebene bedienen, sondern den Fokus auf langfristige und nachhaltige Aktivit\u00e4ten richten. Das Unternehmen soll von seinen aktuellen, potenziellen und ehemaligen Mitarbeitern als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen werden (Employer Branding). Der strategische Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke hat das Ziel, qualifizierte Mitarbeiter zu finden und zu halten. \u00dcber eine gemeinsame Identit\u00e4t und ein Werteverst\u00e4ndnis werden Zusammenarbeit, Teamgeist, Loyalit\u00e4t, Bindung und ein \u201emarkenorientiertes Verhalten\u201c der Mitarbeiter und F\u00fchrungskr\u00e4fte erzeugt.<\/p>\n
Eine ausgepr\u00e4gte Arbeitgebermarke stiftet nicht nur den Mitarbeitern ein Mehr an Identifikation sondern bedeutet auch f\u00fcr Bewerber eine klare Orientierung. Eine bessere Bewerberpassung f\u00fchrt zu mehr Identifikation mit den Zielen und Werten des Unternehmens und damit zu einer h\u00f6heren Leistungsbereitschaft des Mitarbeiters. Offene Stellen werden schneller besetzt und es erfolgt eine bessere Bindung von Leistungstr\u00e4gern. Passt die Person kulturell und pers\u00f6nlich zum Unternehmen, wird sie sich in Bestform zeigen.<\/p>\n
Empirische Untersuchungen zeigen, dass f\u00fcr eine positiv wahrgenommene Arbeitgebermarke emotionale Benefits wie Identifikation und Unternehmenskultur entscheidend sind. Bewerber sollten bei Ihrer Suche nach geeigneten Positionen immer auch beachten, wof\u00fcr das Unternehmen bekannt ist (Werte, Image, soziale Standards). Sicherlich ist gerade f\u00fcr Berufsanf\u00e4nger das Gehalt ein wesentliches Kriterium bei der Entscheidung f\u00fcr einen Job. Doch emotionale Faktoren sind langfristig f\u00fcr eine Zufriedenheit am Arbeitsplatz entscheidender als rationale. Mittelst\u00e4ndische Unternehmen sollten deshalb bei der Jobsuche auf jeden Fall im Fokus stehen, da sie meist wertorientierter und langfristiger gef\u00fchrt sind.<\/p>\n