Blickbewegungen aufzuzeichnen, um das Blickverhalten von Menschen zu untersuchen, ist nicht neu. Im Marketing ist Eyetracking bereits ein beliebtes Instrument, um die Gestaltung von Werbemitteln oder die Platzierung von Produkten zu untersuchen. Die Potenziale f\u00fcr die Softwarebranche werden erst seit wenigen Jahren ausgelotet \u2013 dabei versprechen sie eine Menge.<\/p>\n
Die Augenbewegungen eines Menschen lassen sich unterscheiden in Fixationen<\/a> und Sakkaden<\/a>. Bei einer Fixation \u201eruht\u201c der Blick auf einem bestimmten Punkt und verarbeitet die aufgenommenen Informationen. Die Spr\u00fcnge von einer Fixation zur anderen nennt man Sakkade. W\u00e4hrend einer Sakkade werden keine Informationen aufgenommen und sie kann nach dem Ausl\u00f6sen nicht bewusst gesteuert werden. Es werden lediglich die bei der Fixation aufgenommenen Informationen weiterverarbeitet.<\/p>\n Diese Bewegungen k\u00f6nnen mittels Eyetracking-Technologie aufgenommen werden, indem Augen-Kameras die Augen beobachten. In Kombination mit der Aufnahme des Stimulus \u2013 also dem betrachteten Objekt \u2013 kann man so bestimmen, wann der Proband, wie lange, wohin geschaut hat. Es besteht die M\u00f6glichkeit, zu diesem Zweck station\u00e4re oder mobile Tracker einzusetzen. W\u00e4hrend die mobilen Varianten als Brille konzipiert sind, betrachten die Personen beim station\u00e4ren Eyetracking einen Bildschirm.<\/p>\n So weit, so gut. Doch was genau l\u00e4sst sich nun damit anstellen? Auf jeden Fall so einiges und vieles davon ist echt cool. \ud83d\ude09<\/p>\n Ein gro\u00dfer Bereich ist nat\u00fcrlich das Marketing. Wie soll ich meine Anzeige konzipieren? Sehen die Kunden mein Produkt bei der aktuellen Platzierung? Stechen Anzeige, Produkt o.\u00e4. aus der Masse heraus?<\/p>\n\n Da sich die meisten von euch aber wahrscheinlich eher f\u00fcr IT interessieren, will ich gleich zum zweiten gro\u00dfen Bereich kommen \u2013 der IT. Der naheliegendste Teilbereich ist direkt das Online-Marketing.<\/p>\n Eine Eingabemaske f\u00fcr pers\u00f6nliche Informationen zur Beantragung einer Kreditkarte wurde bspw. um ein \u201eSprich mit einem Experten\u201c-Fenster erg\u00e4nzt, das beim Scrolling mitwandert. Als Hilfestellung erdacht, wurde jedoch erkannt, dass dieses Fenster den Blick wiederholt von der Eingabemaske ablenkte und st\u00f6rte. Web-Designer, User-Interface-Experten<\/a> – sie alle k\u00f6nnen von den Erkenntnissen aus Eyetracking-Untersuchungen profitieren.<\/p>\n Neben der reinen Gestaltung einer Benutzeroberfl\u00e4che kann man aber auch noch einen Schritt weiter gehen. Was w\u00e4re, wenn Apps nicht mehr angetippt, sondern nur noch angeschaut werden m\u00fcssten? Oder wenn Computerspiele nicht mehr nur auf die Aktionen, sondern bereits die Intentionen des Spielers reagieren? Erste vielversprechende Ans\u00e4tze gibt es bereits.Neue Erkenntnisse…<\/h3>\n
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… und neue M\u00f6glichkeiten<\/h3>\n
\nAuch in Verbindung mit der zunehmenden Verbreitung von Virtual Reality ist Eyetracking ein spannendes Zukunftsfeld. In Autos k\u00f6nnen Eyetracking-Systeme die Sicherheit erh\u00f6hen, indem sie vor Sekundenschlaf warnen. Augmented Reality (Erweiterte Realit\u00e4t) ist ein weiteres Stichwort.
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