{"id":19584,"date":"2018-11-13T10:13:42","date_gmt":"2018-11-13T09:13:42","guid":{"rendered":"https:\/\/towerconsult.de\/bewerberblog\/?p=19584"},"modified":"2018-11-13T10:13:42","modified_gmt":"2018-11-13T09:13:42","slug":"neuer-trend-im-hr-influencer-recruiting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/towerconsult.de\/bewerberblog\/2018\/11\/neuer-trend-im-hr-influencer-recruiting\/","title":{"rendered":"Neuer Trend im HR – Influencer Recruiting"},"content":{"rendered":"

Influencer Marketing ist in letzter Zeit haupts\u00e4chlich durch Negativ-Schlagzeilen in Verbindung mit fehlender Kennzeichnung oder Schleichwerbung aufgefallen. Dabei steckt in dieser Marketing-Methode viel Potential: Werbebudgets werden immer mehr auf die sozialen Netzwerke verteilt, besonders bei Produkten f\u00fcr die junge Zielgruppe der Generation Y<\/a>.
\nWarum sollten Unternehmen ihre Employer Brand<\/a> (Arbeitgebermarke) denn nicht auch in diesen Kan\u00e4len bewerben?<\/p>\n

Was ist Influencer Marketing?<\/h2>\n

Aber fangen wir mal am Anfang an: Was ist das Influencer Marketing genau und warum ist es eigentlich so erfolgreich?
\nInfluencer Marketing ist eine Methode im Marketing, bei der vermeintliche Influencer (Meinungsf\u00fchrer) bestimmte \u201eLieblings\u201c-produkte oder -marken gegen Entlohnung bei ihren Followern bewerben. Influencer k\u00f6nnen Prominente bspw. bekannte Fu\u00dfballstars, Schauspieler oder andere Personen des \u00f6ffentlichen Lebens sein. Aber auch einige Privatpersonen haben sich durch eigene Blogs<\/a> oder Youtube-Kan\u00e4le eine wachsende Anh\u00e4ngerzahl aufgebaut.
\nDer Grund des Erfolgs liegt auf der Hand: Menschen folgen Menschen; nicht den Unternehmen. Diese Tatsache wird von Marken gezielt genutzt, um Werte und Botschaften zu verbreiten.<\/p>\n

Was hat das jetzt mit Recruiting zu tun?<\/h2>\n

In Zeiten des Fachkr\u00e4ftemangels<\/a> und im War for talents m\u00fcssen Unternehmen kreativ werden. Eine M\u00f6glichkeit daf\u00fcr ist das Influencer Marketing. Besonders Azubis und Studenten, die Zielgruppe, die ohnehin in den sozialen Medien unterwegs ist; sind die Fachkr\u00e4fte von morgen. Die \u201eDigital Natives\u201c sind, wie der Name schon sagt, mit digitalen Medien aufgewachsen und eher daran gew\u00f6hnt, Online-Marketing Ma\u00dfnahmen (z.B. Bannerwerbung oder Suchmaschinen-Anzeigen) auszublenden. Das Influencer Recruiting ist daher ein gutes Mittel, um die Verbindung zwischen der Employer Brand und den Jobinteressenten herzustellen.
\nBei schwerwiegenden Entscheidungen wie einem Jobwechsel h\u00f6ren wir schlie\u00dflich vorwiegend auf Empfehlungen unseres Umfelds und Menschen denen wir vertrauen.<\/p>\n

Wie kann man Influencer Recruiting gestalten?<\/h2>\n

Besonders f\u00fcr Unternehmen, deren Employer Brand nicht weit verbreitet ist oder deren Standorte sich in l\u00e4ndlichen Gebieten befinden, kann das Influencer Recruiting eine echte Alternative darstellen. Daf\u00fcr m\u00fcssen Unternehmen nicht immer aufw\u00e4ndige Videos mit \u201eYoutubern\u201c erstellen; es sollte auf der anderen Seite aber auch nicht mit einem MitarbeiterInnen-werben-MitarbeiterInnen-Programm missverstanden werden.<\/p>\n

Mit der richtigen Unternehmenskultur<\/a> k\u00f6nnen Firmen ihre Angestellten selbst zu Botschaftern auf dem Arbeitsmarkt entwickeln. Das bedingt zum einen die Zufriedenheit der Arbeitnehmer, denn wer sich nicht wohlf\u00fchlt, wird den Arbeitgeber auch nicht weiterempfehlen. Zum anderen sollten auch die richtigen Anreize geschaffen werden wie z.B. fortschrittliche Arbeitsmittel und gemeinsame Team Events. Auch kleine Wertsch\u00e4tzungen wie Gutscheine oder zus\u00e4tzliche Urlaubstage k\u00f6nnen die internen Influencer langfristig motivieren.<\/p>\n\n

 <\/p>\n

Influencer Recruiting in der Praxis<\/h2>\n

Nat\u00fcrlich haben schon verschiedene Unternehmen das Influencer Marketing auch im Recruiting-Bereich genutzt. Dabei gibt es gute aber auch schlechte Beispiele. Welche M\u00f6glichkeiten Unternehmen haben und wie man diese erfolgreich umsetzen kann, wollen wir euch anhand von zwei Beispielen zeigen:<\/p>\n

Beispiel Fraport<\/h3>\n

Der Influencer Mafuyu, der sonst eher durch Let\u2019s Plays und Vlogs seine Follower begeistert, stellt in Zusammenarbeit mit der Fraport AG<\/a> drei Ausbildungsberufe vor. Diese sind nicht ausschlie\u00dflich auf dem Flughafen zu finden u.a. Kfz-Mechatroniker oder Feuerwehrmann. Im Video erkl\u00e4rt der Youtuber die wichtigsten Fragen zur Bewerbung und man erh\u00e4lt einen exklusiven Einblick in den Joballtag der Ausbildungsberufe.<\/p>\n

Beispiel Diakonie<\/h3>\n

Ein Beispiel wie Influencer Recruiting im besten Falle aussehen kann, zeigt die Diakonie. In Kooperation mit Maxim Noise, einem sozial engagierten Influencer, wurde zu einem von ihm geschriebenen Song, ein Video in Diakonie-Einrichtungen gedreht<\/a>, in dem er f\u00fcr soziale Berufe wirbt. Als gelerntem Rettungsassistenten sind ihm soziale Themen wichtig. Mit dieser authentischen Zusammenarbeit hat die Diakonie einen echten Volltreffer gelandet, wovon auch ihr Karriereportal profitiert.<\/p>\n

Fazit<\/h2>\n

Das Influencer Marketing ist auf jeden Fall f\u00fcr die Ansprache von Bewerbern auf dem Arbeitsmarkt geeignet. Besonders bei j\u00fcngeren Jobsuchenden treffen Unternehmen, wenn sie es richtig anstellen und authentisch r\u00fcberkommen, den Zahn der Zeit. F\u00fcr das Influencer Recruiting m\u00fcssen nicht immer gro\u00dfe Werbebudgets ausgegeben werden. In den meisten F\u00e4llen reicht schon eine vorbildliche Unternehmenskultur um die eigenen Mitarbeiter zu Influencern auf dem Arbeitsmarkt zu machen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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