Auch im Recruiting bietet die Digitalisierung neue Möglichkeiten, wie das Mobile Recruiting oder das Social Media Recruiting. In diesem Artikel erfahrt ihr was Social Media Recruiting ist, warum es relevant ist und welche Möglichkeiten soziale Netzwerke für das Recruiting bieten.
Definition und Bedeutung
Social Media Recruiting ist die Gewinnung von Personal über soziale Netzwerke. Wollen Bewerber mit Unternehmen und zukünftigen Arbeitgebern über soziale Netzwerke in Kontakt treten, sollten sie ihre Social Media Profile überprüfen. In vielen Bereichen haben Personaler nicht den Luxus aus zahlreichen Bewerbern den Besten auszuwählen. Sie müssen selbst aktiv und kreativ werden, um Talente zu gewinnen. Die Karriereseite und das Inserieren von Stellenanzeigen auf Stellenbörsen müssen Unternehmen um weitere Kanäle ergänzen, um viele potenzielle Bewerber zu erreichen. Da ein Großteil der Bevölkerung Deutschlands mehrere Stunden täglich in sozialen Netzwerken verbringt, hat das Social Media Recruiting an Bedeutung gewonnen.
Chancen und Risiken
In sozialen Netzwerken können Unternehmen sich und ihre Werte präsentieren und zum Employer Branding beitragen. Regelmäßiges veröffentlichen von interessanten Inhalten bietet Nutzern einen Mehrwert. Bestenfalls interagieren Nutzer mit den Beiträgen und erhöhen die Bekanntheit des Unternehmens und die Reichweite von Stellenanzeigen. Soziale Netzwerke eignen sich hervorragend, um eine Verbindung zu potenziellen Bewerbern aufzubauen und um die Arbeit, Büros und Mitarbeiter vorzustellen. Dank der Profile und Aktivitäten von Nutzern kann man so die Zielgruppe einer Werbeanzeige genau bestimmen.
Social Media Recruiting birgt jedoch auch Risiken. Um den Datenschutz zu gewährleisten, dürfen keine vertraulichen Informationen veröffentlicht werden. Außerdem dürfen sich Unternehmen mit ihren Beiträgen nicht lächerlich machen, unprofessionell wirken oder Content ohne Mehrwert veröffentlichen. Qualität ist wichtiger als Quantität.
Soziale Netzwerke im Überblick
Jedes Netzwerk bietet eigene Möglichkeiten, um mit Nutzern in Kontakt zu treten, Stellenanzeigen zu bewerben und Mitarbeiter zu gewinnen.
Xing & LinkedIn
In Karrierenetzwerken können Nutzer ihren Lebenslauf einpflegen und es gibt einen Stellenmarkt. Die Mehrheit der 14 Millionen Nutzer in Deutschland ist zwischen 30 und 50 Jahre alt, weshalb die meisten über mehrjährige Berufserfahrung verfügen. In beiden Netzwerken können Unternehmen über Profile Neuigkeiten veröffentlichen und zudem kostenpflichtig Stellenanzeigen inserieren. Über Drittanbieter werden Stellenanzeigen ebenfalls gelistet, aber nicht im Unternehmensprofil. Beide Netzwerke eignen sich für Active Sourcing. Personaler können Nutzer gezielt ansprechen, da sie auf ihren Profilen ihre Berufserfahrung bereitstellen.
Nutzer legen Profile an, verschicken Privatnachrichten und können Beiträge kommentieren, teilen oder mit einem „Gefällt mir“ markieren. Von den 32 Millionen Nutzern in Deutschland sind 93 Prozent mobil unterwegs und die Mehrheit ist zwischen 25 und 34 Jahre alt. Mit dem persönlichen Account können Nutzer außerdem eine Unternehmensseite anlegen. Indem Unternehmen interessanten und regelmäßigen Content bieten, können sie „Gefällt mirs“ erhalten. Neben Stellenanzeigen können lustige oder informative Beiträge geteilt werden. Über Facebook können sich Nutzer direkt auf inserierte Stellenangebote bewerben. Die Dienste sind kostenlos, aber durch Bezahlung kann die Reichweite von Beiträgen und Stellenanzeigen zusätzlich erhöht werden.
Nutzer können Fotos, Videos oder Storys erstellen. Storys verschwinden nach 24 Stunden, wenn der Nutzer sie nicht speichert. Unternehmen erreichen vor allem Schüler, Azubis, Studierende und Young Professionals, da über 80 Prozent der wöchentlich aktiven Nutzer im Alter von 13 bis 34 Jahren sind. Die Reichweite von Beiträgen wird mit Hashtags erhöht, aber ihnen kann kein klickbarer Link hinzugefügt werden. Es gibt keinen Stellenmarkt. In den Storys können Mitarbeiter Einblicke in ihren Arbeitsalltag geben, Fragen beantworten und passende Stellenanzeige verlinken. Durch einen passenden und glaubwürdigen Kooperationspartner, der beispielsweise Bewerbungstipps gibt, kann die Bekanntheit gesteigert werden.
Quelle: geralt / pixabay.com
Twitter ist für Kurznachrichten mit einer begrenzten Zeichenanzahl bekannt. Nutzer können auch Bilder, Videos und Links mit Hashtags veröffentlichen. Twitter hat in Deutschland 12 Millionen Nutzer, wovon die meisten im Alter von 18 bis 44 Jahren sind. Twitter verfügt über keine eigene Stellenbörse. Unternehmen können in interessanten Tweets regelmäßig auf ihre eigene Karriereseite verweisen oder Stellenanzeigen mit Bildern bewerben.
TikTok & YouTube
YouTube ist eine Video-Plattform und eignet sich gut, um Tipps für das Vorstellungsgespräch, die Kleidung oder die Bewerbungsunterlagen bereitzustellen. Auf TikTok findet man kurze Videos mit Filtern und Effekten, Challenges und Lippensynchronisationen. Die 150 Millionen Nutzer weltweit sind hauptsächlich zwischen 14 und 24 Jahren alt. Um besonders die jungen Nutzer zu erreichen, können Azubis Einblicke in ihren Arbeitsalltag geben, Bewerbungstipps geben oder an zum Unternehmen passenden Challenges teilnehmen.
Auf Pinterest gibt es Anleitungen für Rezepte, Bastelideen oder Reisetipps. Meist in Form eines Bildes und eines weiterführenden Links. Den circa 5 Millionen deutschen Nutzern können Personaler Bewerbungstipps geben sowie passende Outfits und Fragen für Vorstellungsgespräche präsentieren.
WhatsApp & Snapchat
WhatsApp ist ein Kurznachrichten-Dienst und über Snapchat kann man Storys hochladen oder Fotos verschicken, die nach dem Ansehen wieder verschwinden. Bereits in vergangenen Artikeln haben wir uns mit dem Recruiting über Snapchat und WhatsApp beschäftigt.
Fazit
Es muss nicht jedes Unternehmen in jedem Netzwerk vertreten sein. Unternehmen müssen sich vor Augen führen, was sie erreichen wollen und wen. Stellenanzeigen können Unternehmen auf Xing, LinkedIn und Facebook inserieren. Um die Reichweite und Bekanntheit zu steigern, sollten Unternehmen in möglichst vielen Netzwerken aktiv sein. Für Einblicke in den Arbeitsalltag eignet sich die Story-Funktion von Instagram oder Snapchat besonders gut. Für einen ersten Kontakt, um Fragen zu klären ist WhatsApp eine gute Möglichkeit. Je nachdem wie die eigene Strategie aussieht und was zeitlich möglich ist, können Unternehmen wenige oder viele soziale Netzwerke pflegen. Letztendlich bringt es aber nichts überall vertreten zu sein, wenn kein qualitativer Content geboten wird.
